Pressemitteilung The Evergreen Playbook veröffentlicht Episode 011: You Waste 33% of Your Money in the Briefing
Mit Prof. Dr. Sebastian Wolf, Professor of Advertising and Strategic Brand Management, Stuttgart Media University
The Evergreen Playbook veröffentlicht Episode 011: "You Waste 33% of Your Money in the Briefing" mit Prof. Dr. Sebastian Wolf, Professor of Advertising and Strategic Brand Management, Stuttgart Media University
Ein schwaches Briefing verschwendet Budget, bevor die kreative Arbeit überhaupt beginnt. Ein starkes Briefing übersetzt Strategie in eine Aufgabe, die Menschen verstehen, beurteilen und umsetzen können.
Kornwestheim, Deutschland · Jun 2026. The Evergreen Playbook, der Marketing- und Strategie-Podcast von David Göz, hat heute eine neue Folge über creative briefing, briefing process, agency collaboration veröffentlicht.
The Evergreen Playbook hat Episode 011: "You Waste 33% of Your Money in the Briefing" veröffentlicht, mit Prof. Dr. Sebastian Wolf, Professor of Advertising and Strategic Brand Management bei Stuttgart Media University im Gespräch über Creative Briefing, Briefing Process, Agency Collaboration.
Prof. Dr. Sebastian Wolf erklärt das Briefing-Playbook: vier Schritte vom Erkennen von Briefing-Situationen bis hin zur Beurteilung kreativer Arbeiten anhand des ursprünglichen Briefings.
Sebastian Wolf ist Professor an der Hochschule der Medien Stuttgart und der Gründer von Meisterbriefing. Vor seiner akademischen Karriere arbeitete er mehr als zehn Jahre als Copywriter, Creative Director und Stratege in Agenturen.
David Göz spricht mit Prof. Dr. Sebastian Wolf über eine der am meisten unterschätzten Stellschrauben im Marketing: das Briefing.
Sebastian teilt ein praktisches Briefing-Playbook: vom Erkennen von Briefing-Situationen bis zur Beurteilung kreativer Arbeiten anhand des ursprünglichen Briefings. Das Gespräch zeigt, warum Vorlagen kein Denken ersetzen, warum vage Ziele zu subjektiven Feedback-Schleifen führen und wie das Rebriefing hilft zu prüfen, ob die Übersetzung zwischen Kunde und Agentur wirklich funktioniert hat.
Sebastian betreibt auch Meisterbriefing, eine Ressource für Marketer, Strategen und Agentur-Teams, die besser briefen wollen.
„Denk es. Schreib es nicht.“
Wichtigste Themen dieser Folge:
- Recognise briefing: it happens more than you think: Briefing is not just a formal agency meeting. Any situation where someone translates a task for some…
- Answer five questions before you brief anyone: Every briefing needs five questions answered: who is receiving this brief (not only the target audie…
- Treat the brief as thinking, not paperwork: Filling out a template is not briefing; it is documentation. The briefing happens in the thinking th…
- Decide: should this brief inspire or set boundaries?: Not every brief has the same job. Some briefs should open creative space: they are invitations to ex…
Verfügbarkeit
You Waste 33% of Your Money in the Briefing ist jetzt verfügbar auf:
Über The Evergreen Playbook
The Evergreen Playbook ist ein Marketing- und Strategie-Podcast für Gründer, Marketer und Führungskräfte in KMUs und Startups. Jede Folge dreht sich um eine zeitlose Idee, ein überdauerndes Prinzip hinter nachhaltigem Marken- und Unternehmenswachstum, und den Experten, der erklärt, warum es wichtig ist. Die Show veröffentlicht Videos auf YouTube und Audio auf Spotify und Apple Podcasts. Die Website listet derzeit 11 veröffentlichte Folgen.
Über David Göz
David Göz ist Marketing-Stratege, Berater und Gründer von Hexagram Creative mit Sitz in Kornwestheim, Deutschland. Durch The Evergreen Playbook interviewt er Experten aus den Bereichen Marken-Wissenschaft, Einfachheit im Marketing, B2B-Strategie, Community Marketing, Storytelling, Agenturwirtschaft und Small-Brand-Wachstum. Er steht für Beratung, Keynote-Auftritte und Panel-Moderation zur Verfügung.
###
Für weitere Informationen, Interviews oder Rezensionsexemplare wenden Sie sich an podcast@evergreenplaybook.com.